La marque peut prendre des formes variées telles qu’un mot, un nom, un slogan, des chiffres, des lettres, un dessin ou un logo.
Une minute pour comprendre
Le signe que vous allez choisir en tant que marque doit pouvoir être représenté graphiquement. Il peut prendre des formes variées telles qu’une marque "verbale" (mot, nom, slogan, chiffres, lettres,...), une marque "figurative" (dessin ou logo) ou une "marque semi-figurative", c'est à dire une combinaison des deux.
Certains signes ne peuvent pas être déposés en tant que marque, comme un mot ou une expression qui sert à désigner votre produit ou service, par exemple, ou des termes qui pourraient tromper le consommateur sur la nature, les caractéristiques ou la provenance de votre produit.
Ce qui peut être protégé
Un mot, un nom
Yoplait
Guy Degrenne
Un slogan
Strap Puma Knit Enzo Chaussures Violet black Femme Multisport Outdoor Purple Dark Parce que vous le valez bien (L’Oréal)
Darty, le contrat de confiance
Multisport Femme black Outdoor Strap Puma Dark Enzo Violet Chaussures Purple Knit
un nom avec un graphisme particulier (Perrier) (fig. 3)
Un signe sonore (son, phrase musicale)
à condition qu’il puisse être représenté graphiquement (ex. : une portée musicale)(fig.4)
Une nuance de couleur, en mentionnant dans la description de la marque la référence de la nuance dans un code internationalement reconnu, comme le « code Pantone » (Décathlon - pantone process blue quadri cyan 100%) (fig.5)
Une marque peut également prendre la forme d’un hologramme, être en deux ou trois dimensions(Guerlain) (fig.6) ou écrite dans une langue étrangère.
Une marque olfactive ne peut pas être déposée.
Ce qui ne peut pas être protégé
Certains signes ne peuvent pas être déposés en tant que marque, comme par exemple un mot ou une expression qui pourraient tromper le consommateur sur la nature, les caractéristiques ou la provenance de votre produit ou service.
Ne choisissez pas :
Un signe, un mot ou une expression qui sert à désigner votre produit ou service. Ex. : le mot “baba” ne peut être déposé seul pour désigner de la pâtisserie.
Un signe, un mot ou une expression qui décrit votre produit ou service. Ex. : l’expression “pure laine” seule ne peut être choisie pour un tapis en laine.
Des termes “élogieux” utilisés seuls, comme “Super” ou “Plus”…
Un terme qui pourrait tromper le consommateur sur la nature, les caractéristiques ou la provenance du produit. Ex. : “Lavablaine” pour des tissus en coton ; “Genéva”, pour des montres fabriquées en France.
Un mot ou une expression contraire à l’ordre public ou aux bonnes moeurs, comme un slogan raciste.
Puma Femme Purple Strap Multisport black Chaussures Knit Outdoor Enzo Dark Violet Certaines armoiries publiques, drapeaux ou autres signes officiels protégés, listés auprès de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI).
Une Appellation d’origine. Celle-ci est constituée par un nom réglementé, qui est celui du lieu dont est issu le produit auquel il doit ses caractéristiques spécifiques. Ex. : “bordeaux“ seul, pour un vin, est interdit.
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